カール F. メラの著作一覧

マーケティングテクノロジーの投資効果を最大化する10の戦略
クリスティーン・ムーアマンカール F. メラブライアン・クーパーキャスリーン・エリクソンリンジー・コースタング
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2025年8月
巨額の投資にもかかわらず、多くの企業でマーケティングテクノロジー（マーテック）が期待した成果を上げていない。ツールの4割以上が活用されていないという現実は、問題の根深さを示唆する。その根源は、テクノ…
雑誌掲載コンテンツ
ブランディング近視眼
レオナルド M. ローディッシュカール F. メラ
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2007年12月
消費財において、値引きは即効性の高い強力な武器である。売上データがリアルタイムに収集できる現在、この戦術は精緻化し、ますます効果的になっている。しかしその結果、ブランド・マネジャーは近視眼となり、ブ…
雑誌掲載コンテンツ
FREE時代の顧客価値創造
スニル・グプタカール F. メラ
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2010年7月
クリス・アンダーソンの『フリー』でも語られているように、無料サービスが爆発的に増え、「無料顧客」の存在に注目が集まるようになった。無料顧客は、直接的に売上げを生み出さないため、軽視されがちだが、実は…
雑誌掲載コンテンツ
流行りのマーケティングテクノロジーに飛び付くな
カール F. メラブライアン・クーパー
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2021年9月
マーケティングテクノロジー、通称「マーテック」は広く普及し、欠かせないものとなった。顧客情報を収集、保存、統合してアルゴリズムで解析するマーテックは、マーケターの業務効率を大幅に高め、すでに広告、コ…
雑誌掲載コンテンツ
ブランディング近視眼
レオナルド M. ローディッシュカール F. メラ
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2010年8月
消費財において、値引きは即効性の高い強力な武器である。ただ短期データの活用が精緻になるにつれ、値引きでブランド価値を損なう可能性が高まる。価格戦略とブランド戦略を両立するには長期データの活用を忘れてはならない。