レベッカ・カープの著作一覧

イノベーションではなく「模倣」を目指すべき時とは
フェリペ A. チャサルレベッカ・カープマリア・ロシュ
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2025年10月
企業にとってイノベーションは、成長や業界リーダーへの道を切り開く王道と考えられがちだ。しかし、失敗の代償は大きく、常に最適な戦略とは限らない。場合によっては、「模倣」こそが業績向上の近道となることも…
企業がクリエイターの力を活かして長期的に競争力を高める方法
レベッカ・カープキャロリン・フーサイモン・フリース
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2024年7月
ユーチューブなどのオンラインコミュニティで発信するクリエイターは、いまやマーケティングだけでなく、商品開発のあり方にも影響を与えている。彼らは、消費者が商品を検索し、実際に使用する方法を変容させてい…