ケビン・レーン・ケラーの著作一覧

雑誌掲載コンテンツ
ブランド・ポジショニングの最適化戦略
ケビン・レーン・ケラーブライアン・スターンソルアリス M. タイボー
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2003年6月
ブランド・ポジショニングには、差別化に加えて「フレーム・オブ・レファレンス」「ポイント・オブ・パリティ」が重要である。落とし穴を避け、強いブランド・ポジショニングを確立するためのポイントを提示する。
グーグル分社化の意図をブランド論から読み解く
ケビン・レーン・ケラー
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2015年8月
デイビッド・アーカーに並ぶブランド論の大家、ケビン・レーン・ケラーが、グーグルによる親会社アルファベット設立の意図を読み解く。カギは「ブランド・プロミスを果たす」ことの重要性だ。