コーエン・パウエルズの著作一覧

企業のソーシャルメディア支出が減少している理由
クリスティーン・ムーアマンコーエン・パウエルズ
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2024年12月
デジタルチャネルへの支出が全般的に増加している中で、ソーシャルメディアへの投資はここにきて勢いを失っている。ある調査によると、ソーシャルメディアへの投資は過去7年で最低レベルとなったという。本稿では…
景気後退期にマーケティング予算を減らしてはいけない
ニルマルヤ・クマーコーエン・パウエルズ
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2020年10月
マーケティング予算は、景気動向に左右される。景気後退期には、コスト削減のために真っ先に手をつけられることが多い。だが、安易にこれを行えば、景気回復後に企業が立ち直るための体力を奪ってしまう。真に必要…