藤田康人の著作一覧

IMCは、マーケターがビジョンを語るための最適な思想である

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2014年11月

インテグレートの藤田康人氏が、インタビューを終えて感じたマーケターの課題とは、ストーリーを語ることの重要性である。IMCの父と言われるドン・シュルツへのインタビュー連載の最終回。

経営者にますます必要とされるのはマーケティング・センス

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2014年11月

IMCの父と言われるドン・シュルツへのインタビュー。今回はインタビューを終えたインテグレートの藤田康人氏が、シュルツ氏の言葉から感じた日本企業の課題を語る。

IMC3.0の実践方法はすでに明らか。やるかやらないかが競争優位につながる。

ドン・シュルツ藤田康人

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2014年11月

IMCの父、ドン・シュルツへのインタビュー3回目。企業はSNSとどのように付き合うべきか。そしてデジタルネイティブが増える社会で、どのようなマーケティングが必要か。IMCの実践について聞く。

データから顧客インサイトは見えない

ドン・シュルツ藤田康人

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2014年10月

IMCの父と言われるドン・シュルツ教授にインテグレートの藤田康人氏がインタビュー2回目。いまマーケターに必要にスキルは何か。そして、マーケティング組織のあり方は？

IMC3.0の時代に必要なのはデータマネジメント

ドン・シュルツ藤田康人

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2014年10月

「データから、どんなインサイトを導けるか。それこそが大切」と語るのは、統合マーケティングの提唱者であり“IMCの父”といわれるドン・シュルツ教授。9月24-25日に行われた「ワールド・マーケティング・サミット・ジャパン2014」への登壇のため来日したシュルツ教授に、日本国内でIMCをベースとしたプランニングを手がけるインテグレートの藤田康人氏が「統合マーケティングの未来」について聞いた。

メタボ市場にブルーオーシャンは存在するか

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2014年4月

好評連載「売れ続ける仕組みづくり講座」も最終回。マーケティング・ストーリーの重要性を超えて、今回は、ブルーオーシャン戦略の観点から消費者の「心理」と「行動」について考える。

マーケティング・ストーリーをつくるのに製造部門も巻き込め

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2014年4月

統合マーケティングの第一人者が「売れる仕組み」づくりを解説する連載。今回は、消費者や売り場だけでなく、商品のつくり手でもある製造や開発部門も入れたマーケティング・ストーリーづくりの重要性を説く。

マーケティング・ストーリーをつくるには、競合も巻き込め

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2014年4月

必ずしも自分の意識を明確にしているわけではない消費者。彼らを購買行動に導くにはマーケティング・ストーリーが必要である。ストーリーづくりは競合を排除するものではなく、むしろ巻き込んでいくものである。好評連載第3回。

消費者の「欲しい」と「買う」には大きな隔たりがある

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2014年4月

売れ続ける仕組みはどのようにつくられるか。連載の2回目は、「欲しい」と「買う」の違いについて。この一見低いようで高い壁をいかにこえるか。ここにいまのマーケティング課題がある。

売れ続けるために必要なのは、マーケティング・ストーリー

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2014年4月

製品やサービスを売るのに機能や技術だけでは限界がある。これからますます問われるのが、「売れ続ける仕組み」を作ることである。統合型マーケティングの第一人者が、これから5回にわたって、売れる仕組みのつくり方のポイントを紹介する。