小泉光臣の著作一覧

「漠然とした不安感と健全な危機感」（後編）

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2013年11月

日本たばこ産業社長小泉光臣氏の連載後半。前回は、なぜグローバル化戦略を進めたのか、その理由を伺った。後半では同社が「マーケティングの教科書を書き換える」という心づもりで行った、ブランド名称変更の話を中心に伺う。

「漠然とした不安感と健全な危機感」（前編）

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2013年11月

日本たばこ産業（JT）は世界市場へいち早く飛びだし、グローバル化に成功している。前身の専売公社は規制に守られた事業でありながら、なぜリスクをとる体質に変われたのか。同社代表取締役社長小泉光臣氏へのインタビューを2回に渡ってお届けする。