唐澤俊輔の著作一覧

「広めていただく」マーケティングとは思考プロセスを逆転させる「消費者主導」のマーケティングである

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2017年3月

日本マクドナルドが実践してきた「広めていただく」マーケティングを紹介してきた本連載。最終回は、その本質が、思考プロセスを逆転させた「消費者主導」のマーケティングであることを解説する。

なぜ「チキンタツタ」の復活に、「チキンタルタ」も同時発売したか

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2017年3月

3期ぶりに復活を遂げた日本マクドナルド。その裏で実践された「広めていただく」マーケティングを紹介する連載3回目。今回は、今年2月に発表された「チキンタツタ復活」の話題作りを紹介してもらう。

「マックの裏メニュー」は、あえて「突っ込みどころ」を用意した

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2017年3月

3期ぶりに復活を遂げた日本マクドナルド。その裏で実践された「広めていただく」マーケティングを紹介する連載2回目。今回は、PRで拡散した「マックの裏メニュー」の仕掛けを紹介してもらう。

リリース１枚で爆発した「ポケモンGO」プロジェクト

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2017年3月

今期3期ぶりに黒字化し、業績回復を果たした日本マクドナルド。その要因の一つに卓越したマーケティング戦略があった。その一端を担ったのが、若干34歳、ナショナルマーケティング部部長の唐澤俊輔氏。同社が実…