三谷宏治の著作一覧

雑誌掲載コンテンツ

ビジネスモデル全史

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2014年4月

「ビジネスモデル」という言葉はいまだ定まった定義がなく、使う側も無定義のまま使っている場合が多い。本稿では、ビジネスモデルを「旧来の戦略的フレームワークを拡張するためのコンセプトセットであり、その目的はビジネス環境の多様化・複雑化・ネットワーク化への対応である」と定義する。そして、その使われ方がどのように移り変わってきたか、1期から3期に分類する。現代の経営戦略論が直面する2つの問い「イノベーションをどう起こすのか」「持続的競争優位をどう保つのか」にビジネスモデルは答えを出せるのか。その歴史をひも解きながら考える。

雑誌掲載コンテンツ

マーケティングROI

三谷宏治大原正道

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2003年6月

マーケティングはあまりに日常的な企業活動でありながら、いまだに経験則や勘ピュータが支配している。各施策についてその費用対効果を測定したり、そこへの資源配分を科学的に決定したりといった取り組みが当たり…