レオナルド M. ローディッシュの著作一覧

雑誌掲載コンテンツ

ブランディング近視眼

レオナルド M. ローディッシュカール F. メラ

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2007年12月

消費財において、値引きは即効性の高い強力な武器である。売上データがリアルタイムに収集できる現在、この戦術は精緻化し、ますます効果的になっている。しかしその結果、ブランド・マネジャーは近視眼となり、ブ…

雑誌掲載コンテンツ

ブランディング近視眼

レオナルド M. ローディッシュカール F. メラ

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2010年8月

消費財において、値引きは即効性の高い強力な武器である。ただ短期データの活用が精緻になるにつれ、値引きでブランド価値を損なう可能性が高まる。価格戦略とブランド戦略を両立するには長期データの活用を忘れてはならない。