ポール N. ブルームの著作一覧

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市場シェアのマネジメント

フィリップ・コトラーポール N. ブルーム

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2004年2月

論文発表当時、売上げを伸ばすカギは市場シェアの向上にあるとする考え方が実務家や研究者の間で主流であり、またそれを裏づけるような研究が数多く発表されていた。コトラーとブルームはこの通説に異を唱えた。高…