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カルチュラル・イノベーション:機能ではなく物語で価値を提供する
ダグラス B. ホルト
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2021年4月
イノベーションの創出に向けて、より優れた機能や利便性等の付加価値を追求する企業は多い。このアプローチは、テクノロジー製品市場では合理的であっても、消費者向け製品市場ではなかなか奏功しない。後者におい…