ジョナサン Z. チャンの著作一覧

あなたの会社はパーパスを追求し続けるべきか
クリストファー P. ブロッカージョセフ P. キャノンジョナサン Z. チャン
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2025年3月
近年、企業のパーパスは注目を集めてきたが、批判や不買運動、投資家の懐疑論が高まり、リーダーは戦略の見直しを迫られている。重要なのはパーパスの有無ではなく、その追求方法と意義である。筆者らの研究によれ…
インフルエンサーマーケティングは本当に効果があるのか
ファイン F. リョンジョナサン Z. チャンフローラ F. グイーウェイ・リーロバート W. パルマティエ
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2023年3月
さまざまなブランドが、インフルエンサーを起用したキャンペーンに取り組んでいる。だが、実際にどれだけの効果があるのだろうか。筆者らの研究では、インフルエンサーマーケティングによる投稿を分析したところ、…
カタログによるマーケティングが再評価されている理由
ジョナサン Z. チャン
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2020年3月
メールやソーシャルメディアを活用したデジタルマーケティングが全盛を迎える一方、カタログの郵送量は増加しており、レスポンス率も大きく上昇している。そして、デジタル化に乗り遅れた世代だけでなく、ミレニア…