カール・ウルリッヒの著作一覧

自社商品の需要が不透明な市場にどう参入すべきか
レレ・サンカール・ウルリッヒ
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2022年1月
新規参入する市場を見極める際、最も安全なやり方は、自社の商品・サービスに対する需要が明確になっている地域を選ぶことだ。ただし、目に見える需要が存在するということは、すでに競争が激化している可能性が高…
中国市場向けに自社製品をローカライズすべきなのか
レレ・サンカール・ウルリッヒ
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2021年10月
中国という巨大市場の消費者から支持されるために、自社製品をローカライズする企業は珍しくない。ケンタッキーは豆乳や揚げパンや粥を販売し、スターバックはメニューにお茶を追加した。しかし、ローカライズが常…