アビシェク・ボラの著作一覧

よいライバル関係はブランド価値を高める
アビシェク・ボラヨハネス・ベレントセバスチャン・ウーリッヒギャビン・キルダフ
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2025年10月
マーケティングにおいては、競合他社へのネガティブな言及は避けるべきというのが定説になっている。しかし筆者らの最新研究では、歴史的な競争関係にある「ライバル」への言及は、消費者のエンゲージメントと購買…